后来，蒙牛酸酸乳找超级女声张含韵来代言他们的产品，推出“酸酸甜甜就是我”的创意，获得成功。虽然思路还是这套思路，但至少逻辑还能沾上边，即：超级女声通过层层选拔（酸）最后实现自己的梦想（甜），确实有种酸酸甜甜的感觉。再说，张含韵那幅“酸甜”的长相也很容易联想到酸酸甜甜的产品。
不过，这家企业也意识这一点，后来就很快停止播放这条“逗逗”广告，换上了其它创意。这多少让我感到了欣慰。
总之，这些活生生的案例告诉我们，创意是要讲逻辑的，如果逻辑牵强，轻则浪费营销费用，重则导致营销活动的失败。因为，消费者根本没有那么多耐心去琢磨你到底怎么回事。
天哪，文章刚刚写完，电视里又传来一句广告语：××电水壶，烧水，快如子弹……
唉，没辙！
包·恩和巴图，著名营销专家，畅销书《中国营销50问》的作者，作者邮箱：enhebatu@263.net，作者博客：http://blog.sina.com.cn/u/1236051185