代言人做的广告诉求更是一样，代言的汽车描绘的都是技术的先进，代言的品牌都被吹嘘为国际化的，连代言的保健品都被描绘为包治百病的，这样的广告传播诉求怎么会有价值？更不会在受众的心智中植入差异化！

    还有因为广告不能随着促销和其它营销活动配合，形成错位，造成的广告传播价值浪费。

    4、与其它营销活动错位

    随着媒体爆炸式、多元化的发展，广告传播的价值越来越低，与其它营销活动配合的广告等整合营销行为正成为企业在日益竞争激烈的市场中常见的行为，但由于广告与其它营销活动的错位造成的广告费被浪费了一半正成为日前众多广告主广告费被浪费一半的典型。

    在企业进行广告传播的过程中，由于忽略了一些在广告传播中与其它营销活动配合的细节，于是造成了广告传播的与促销等活动的错位。以公交车候车亭广告为例，元旦都已经过完了，有些企业的圣诞促销广告还在那里硬生生的摆着。很多季节性的节日过完了也不换广告，也不知道是企业不知道自己的促销已经结束，还是企业不知道自己的广告已经过期，这是最为明显的广告错位造成的广告费被浪费了一半。如中信银行出国留学全程通在冬季北京地铁投放地铁广告，但出国留学的旺季是夏季，在淡季选择进行出国全程通的广告投放与客户消费的旺季严重错位，广告投放可谓是得不偿失，其效果肯定也就比旺季时相差甚多。公交车上的移动电视、公交车体广告、大型路牌广告、网络广告等，有很多的媒体上的广告都处在促销过期或者与主题节日过期造成的广告浪费现象。可以说这样的广告错位已经让受众常见了，但受众看到这个会联想到什么?企业做了广告连广告主题都常年不更换，企业是倒闭了？还是懒的换？

    广告费又被浪费一半！

    不管是由于广告传播的代言人广告“撞车”造成的广告费浪费了一半，还是由于广告诉求撞车和造成浪费一半，抑或是由于企业广告与其它营销活动错位造成的广告浪费，正在成为目前日益密集投放广告传播的常发现象。此类现象正是在广告传播中细节影响成败的典型，有些企业盲目听从一些歪曲事实的广告建议，有些企业的广告传播投放是一些根本不懂广告传播的人员，有些企业在广告传播时更是一味的依赖签约的广告或公关代理公司，造成了事倍功半的广告传播效果，广告费肯定要浪费一半。

    在我们谈这些的时候，又已经有很多广告费被浪费了一半。