电视广告几乎(续致信网上一页内容)经常可以看见“撞车”的广告，此类广告也就成为广告传播缩水的先驱，更使得广告主在以后的广告传播投放中叫嚷着广告没效果，广告传播也就成了“水货”，成了无法考量的广告传播，广告主却依然没有看见广告浪费的那一半在哪里。

    2、与竞争品牌广告“撞车”

    与竞争品牌广告“撞车”这类形式较为常见，还以电视广告为例：湖南卫视优乐美奶茶和香约奶茶，插播的广告在三分钟内两个奶茶品牌相继出现，这刚看完周杰伦的优乐美的广告，还没回味过奶茶的滋味，SHE又携香约奶茶广告又出现了，到底广告在消费者的心智能留下什么？从做大奶茶这个品类的角度来说，此类奶茶广告同时出现的形式是快速让奶茶这个细分的品类深入人心的好机会。但奶茶这个品类既然已经传播出去，受众已经把优乐美当做奶茶品类的一个品牌的时候，那香约奶茶这个广告跟在优乐美的广告身后出现倒像是为优乐美做了陪衬，成了典型的品类广告传播冤大头。

    与竞争品牌广告“撞车”的的现象已经屡见不鲜，报纸广告更是最为常见。在报纸广告的传播中，经常可以发现左边是A品牌的广告，右边是其竞争对手B品牌的广告，此类广告相互交叉，除非有明显的广告设计的形式、颜色、内容有所差别，一般的受众难辨是谁的广告和广告诉求的什么？也就更不能达到一个让受众去详细的了解这个品牌、产品的目的了。

    某些报纸中的分类广告显然是最明显的“撞车”，但报纸的分类广告要是把各种分类广告集中起来，如果没有此类集中广告，广告的易读易查性显然明显下降，广告价值也就无从说起。

    在各种媒体充斥着受众眼球的时候，竞争品牌、产品广告“撞车”成为一种常发形态，不论广告代理、策划公司还是广告主，都忽视了这个让广告传播价值产生巨幅缩水，造成广告费被浪费一半的细枝末节。谈笑间，广告传播价值就被浪费了一半，广告费就又被浪费了一半。

    这只是在广告传播中的“撞车”造成的传播价值缩水，及广告费浪费，我们再看广告诉求“撞车”造成的浪费。

    3、广告诉求“撞车”

    品牌营销竞争到今天，不论是广告还是公关，其竞争已经达到了白热化程度，随之出现的一个问题就是品牌、产品广告传播诉求的严重“撞车”。

    洗衣粉都是净白的，洗发水都是飘逸去头屑的，汽车都是技术先进的，空调都是变频的，那在这样密集的广告传播形式下，消费者能记住的品牌和产品又到底有几个？

    说起海尔，很多人可能立即想到的是海尔的服务，海尔就是靠服务占据了消费者的心智。说起奔驰，那肯定联想乘坐的舒适性；说起宝马，肯定会想到易于驾驶的操控性；说起沃尔沃，则肯定会想到其安全性；这些广告诉求都是利用其差异化，最后形成了在消费者心智中不同的联想。

    那现在再看看电视中的广告诉求，一边是有些企业的品牌广告拍的意境幽远、时尚现代，却让人看完了不知所云；一边是某些广告诉求的严重撞车：奶粉都是含有某种添加的营养物质的，电器都是节能的，化妆品都是让人永葆青春的，几乎所有的产品广告诉求都是雷同的，在这样的广告诉求“撞车”形式下，消费者能记住的广告可谓少之又少，广告费自然被浪费了一半。