2009年的国庆节，吕长城召集员工开了一次大会，开始从根上做文章，为企业的未来发展做准备。会上，吕长城推心置腹：“现在的芳草集将面临一次蜕变和转型，你们愿意跟我同甘共苦创业的，我给你们期权，如果不愿意，我给你高工资。”当时公司共有8名员工，一致表示愿意跟企业一起走。“
团结好队伍只是第一步，接下来吕长城做的事情，让他在淘宝网海量网商中排众而出。
吕长城给公司员工上了五险一金，还去税务部门主动补缴了税款……在公司内部，他提出了一个重要的理念—不做网商，做网企。所谓网商，就是淘宝等电子商务平台上卖产品的，有诸多不正规之处；而网企，则是通过电子商务做企业的，一切都要符合《公司法》的要求。吕认为，芳草集必须实现“产品品质化、产业高端化、企业合法化”。
事实再次证明了吕长城的先见之明。
从2010年7月1日起，工商总局正式实施《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》(以下简称办法)，网店实名制正式启动。淘宝的店主们担心，实名登记注册之后，紧接着就会像实体店一样进行税务登记、缴纳营业税，长此以往，经营成本增加，网店商品的价格肯定会上涨，网购受欢迎的主要原因就是物美价廉，一旦失去低价这个最重要的必杀绝技，消费者将会迅速大量减少。
而芳草集已经跳过这道藩篱。
2010年以来，吕长城总会接到各种会议和活动的邀请，大部分都被他婉言谢绝了。就在上个月，他谢绝了淘宝的演讲邀请。
对于淘宝热捧芳草集，吕长城虽然是受益者，却颇有意见：“他们不应该总是拿个别成功案例来煽动创业者，而忽视了创业的风险教育。一个企业成功不是那么容易的，我自己做企业，我知道的。”
吕长城很谨慎地对待抛头露面的机会，他说：“一个懂得自然的人就应该很清楚，春播、夏耕、秋收、冬藏。芳草集现在还只是播种时期，远远没到可以出来宣讲布道的时候。”