第四项修炼：结合实际英明定夺——弹药
社会上一直流传着一句俏皮话——广告不是人干的行业，某种程度而言，这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、热爱创作，那么，肯定没有几个人能承受得住这种煎熬。所幸的是，这个项目团队的成员个个都有那么一股蛮劲和韧劲，经过了三轮艰辛的磨炼，依然斗智昂扬，终于，在接下来那三个美丽的日子里，我们修成了正果：
——在表现生存必需品时，我们找到了美丽而又可爱的画面－金鱼在漂亮的鱼缸里自由自在地游动，而旁边一只小花猫正向它伸出贪婪的爪子，试想，如果没有鱼缸的安全保护，那么小金鱼的命运将会如何……
——在表现幸福必需品时，我们用一对相依相偎的披着婚纱的新人，站在一座石头正纷纷散落的危桥上，从而表现出如果没有安全就没有幸福的含义，不仅具备高度的人性化感觉，而且画面温馨养眼，无需语言即可完全地表达了想说的意思……
——在表现生产必需品时，为了得到多米诺骨牌真实的效果，总裁助理还特意买来一套骨牌，用专业的摄影设备重新拍摄。是的，整个构图非常明显的，如果安全倒了，那么生产、产量、销量、利润……就无从谈起了。
的确，好的广告创意根本无需语言，它能借助人人心中皆有的人性，直入每个人的内心世界，触动其灵魂深处的心弦，进而产生共鸣。这就是我们认为的、并愿意为之付出一切好广告、好创意、好设计！因为只有这样，我们才能感觉到自己存在的意义和价值……
第五项修炼：全面整合提升——开枪
画面构思和表现都出来时，在整个广告创作中，最核心的东西算是完成了。但是，这时还不能算大功告成，因为剩下的工作还很重要，它类似于画龙点睛的重要一笔——必须把所有的画面风格统一化，把文字的感觉和图形的感觉融为一体，让整体画面协调起来、让诉求重点突显出来，让企业形象融入进去……
出来了，最后的调整终于在预定的时间内出来了，面对着这套清新亮丽的作品，我们有一种满足感和成就感。虽然它还不是没最完美的，但是，它确实是给企业量身定制了一套合体漂亮的“嫁衣”，把企业的美好形象和内涵表现出来了；它实现了我们广告人的一种理想，一种人生的态度。
这个作品刚刊出时，企业接到了许多好评的电话，欣慰充满了每一个创作人员的内心。没有最好，只有更好，一群热血沸腾的年轻人一直在努力……
作者为北京天工社营销策划传播机构策划总监。联系电话：13161287958电子邮件:hwmm-bh@yeah.net