中华商机网讯 在奥斯卡颁奖典礼之前，受邀嘉宾都会收到一些贵重的礼物。比如有一年，露华浓公司给每位受邀嘉宾送去一个包裹，里面包括：为每位嘉宾量身定制的一套日用和夜用化妆品、华贵的手包和一些祝福留言，这份奢华的礼物对嘉宾有着重要的意义。

　　而对于当下的中国人来说，定制已不再是奢侈的代名词，不再高不可攀，对于个人或企业，定制个性礼品或是高档商务礼品都十分常见；礼品定制，这种新兴的潮流，正处于发展的黄金时期，逐渐成为一种普遍的生活方式。

　　定制代表的是个性化的需求。

　　当日常的消费生活需要满足之后，个人就会有更高的需求，比如表现自我、张扬个性，并积极地寻找体现个性的方式，同时一些奢侈品为获得更多的消费者，商品同质化趋势的越来越明显。

　　作为礼品，更是“物以稀为贵”，而定制礼品，不仅富有创意，而且能非常好地体现个性和自我价值。

　　对于用户，礼品定制最为重要的两个特点：个性、品质

　　个性 个人定制礼品具有唯一性。

　　对于个人定制礼品而言，个性的特点尤为突出，这也是定制礼品区别于其它礼品的重要标志。

　　个人定制礼品具有唯一性，能够满足个性化需求。就连批量生产的商品，也体现着消费者的这种要求。比如，作为升级版本，不管是苹果iPhone 4S还是摩托罗拉ME525+，系统性能方面皆强于旧版，然而，从众多使用者的评价来看，综合得分却并不高。原因之一，在于其外观与旧版极为相似，辨识度不够高，不能突显使用者的与众不同，无法彰显个性。

　　个人定制礼品表达个性方式多样化，不管是刻名字、添加祝福文字，还是贴上自己的照片，不仅具有观赏性和实用性，还具有浓郁的情感内涵；个人定制礼品范围广泛，常见的有电子产品、办公用品，家居生活用品等。

　　品质 包括礼品的质量和创意设计所传达的内涵。

　　不同于个人定制，团体定制特别是企业礼品定制，作为商务礼品，它实际上是企业形象的代言人。不同的企业有不同的特点，有的注重展现雄厚实力，有的侧重公司创新形象；有的是为了促销产品、宣传品牌，有的为了体现公司的文化底蕴。但有一个共同点，即公司用来馈赠的礼品，需要承载起各种重要的意义，必须是高品质的。这种高品质，包括礼品的质量和创意设计所传达的内涵。品质问题，是许多公司最为担心的问题之一。

　　企业定制礼品，首先应该具备高度的适用性，同时兼具创意设计，是人们喜欢而又舍不得花钱买的物品；能轻易买到的难以引起客户对公司独到的关注，对于起公关作用的高档定制礼品，这一点尤为重要。在选择上，日常礼品往往无法达到企业礼品的要求，最简单的解决方法是，将这个任务交给上游的生产厂家策划最优方案，结合企业和客户特点量体裁衣，定制自己的创意礼品。?

　　对于商家，要有能力提供全方位的服务

　　每一年各大城市都会有许多礼品展览会，在展览会上，我们可以看到有的商家将产品分为多个展示区。实力雄厚的商家会开辟专门的展示区，用来提供各种个性化的服务，包括礼品方案制定、礼品创意设计、礼盒设计、市场反应跟踪等，并针对客户具体情况提供一对一的VIP服务。成立于英国伦敦的恩方生活（M-fun），多次以品牌商家特邀方式参加深圳礼品展，其深圳相关负责人说，在即将到来的第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会上，恩方展区中将继续设有“恩方礼品套装”区，邀请客户近距离触视展品，感受恩方理念。

　　相对于标准化生产，定制化生产对商家规模和实力的要求较高，对于规模较小的商家来说成本较高，难以盈利。能够提供全位定制服务的商家，需要有一定的规模，特别是强大的生产能力，才能够实现这一服务（如图所示）。一方面生产销售自身品牌商品，另一方面利用自有工厂优势，为客户提供全位定制服务，甚至是大规模的定制生产。

　　其实，定制是并非是一种奢侈的行为，而是一种基本的人文关怀。在20世纪前期，旗袍和西服主要应客户的需求来定制生产的，可谓是真正的“量体裁衣”，而当下定制的流行，只是这种最基本要求的再次回归。现在，最为常见的是礼品定制，相信不久的将来，定制将会融入社会生活的方方面面，成为习以为常的现象。