2008年英国圣诞节，一本书的畅销与圣诞市场的整体低迷形成了巨大的反差，这本书叫《如何满足全家人的胃》。此书的作者吉尔·霍尔科姆不是专业的厨师或美食家，而是一位法律助理，但她“专业”的地方在于：身为需要照顾3个孩子的单身母亲，她知道如何在周花费不超过30英镑（约合45美元）的情况下，每天为全家准备健康、营养均衡的三餐。吉尔·霍尔科姆在书中给出了可以使成本大大降低的一周菜谱，还教人们如何充分利用剩余原材料，并建议人们不要被食品包装迷惑，一次不要买太多以免浪费，甚至连“不要让家里的男性去买食材”这样的警告都想到了。这本书正好满足了饮食预算减少的家庭需要指点的需求，畅销理所当然。

　　“一个炫耀财富的时代已经结束。”这是美国历史学家斯蒂夫·弗瑞瑟对这场由华尔街蔓延至全球的金融危机下的评语。金融危机催生了理性消费时代和“口红效应”（起源于美国，那里的人们认为口红是廉价非必需品，经济不景气时仍喜欢口红的“安慰”作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。后来泛指经济不景气时人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受例如买车、度假等大额消费，转而购买廉价非必需品）。不仅在金融危机重灾区—欧美市场如此，渐渐感受到金融危机威力的中华人民共和国消费者也开始更加精打细算起来。于是众多原本生机勃勃的行业低迷了，首推房地产，其次是汽车等耐用品行业，然后波及日用消费品领域。人们对物价、收入空前关注，对购物空前“抠门”，幽默的网民甚至总结出“最雷人的十大省钱方式”，包括“返券黄牛”、“免费班车”、“网购”、“团购/代购”、“拼客”、“换客”、“山寨”、“国货族”、“百元周”、“超市试吃族”。

　　与中华人民共和国消费者如此谨慎、“无为”相对应的是20亿元人民币的高居民储蓄额。在消费群中，确实有一部分受到了股市冲击、裁员失业的影响，但还有很大一部分消费者的财富并没有缩水，甚至仍在增长中。为什么在这个有着13亿人口的新兴大市场会呈现如此低迷呢？屡次降息试图拉动消费的央行不相信，把中华人民共和国市场当做救命稻草去继续追加投资和刺激的跨国公司不相信