整合了英国理发店文化，将男士理发、护肤、剃须和纹身的需求融入，与法国欧莱雅集团合作推出个人男士理容品牌。英国足坛明星大卫·贝克汉姆（David Beckham）与法国欧莱雅集团（L’Oréal）合作推出个人男士理容品牌 House99，他将其描述为“颠覆全球男士理容行业规则的国际品牌”。双方表示合作的主要目的在于满足大多数男士剃须等理容需求，鼓励男士寻求自我表达的生活方式。据悉，这是贝克汉姆推出的个人男士理容类品牌，同时也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌（而不是通过收并购或授权交易达成的形式）。贝克汉姆本人对于House99品牌名的含义解读如下：House 象征着该品牌将汇集全球男士理容爱好者，共享造型建议和贴士，同时也是他个人强调“团队精神”的体现；99是贝克汉姆手上的纹身数字，1999这个年份对他个人生活和职业生涯都是意义非凡的（这一年，他与“辣妹“维多利亚结婚，长子Brooklyn出生，老东家曼联队夺得三冠王）。House99 品牌涵盖了能满足男士各类造型需求的21款创新产品。该品牌整合了英国理发店文化，将男士理发、护肤、剃须和纹身的需求融入一个品牌当中。