面包新语BreadTalk、拉面玩家RamenPlay、土司工坊、鼎泰丰一起隶属于新加坡面包新语餐饮集团。在面包新语获得成功后，面包新语集团一直在拓展新餐饮品牌。多年前经过朋友的牵线，一家日本新泻的拉面企业“三宝拉面”进入了其视野。与味千拉面相似的是，三宝拉面在日本同样是一家区域性餐饮企业，在新泻有40余家店面。面包新语集团与三宝拉面合资组建“上海三宝食语餐饮管理有限公司”，注册资本150万美元，面包新语集团占股60%，三宝拉面占股40%，后期根据需要再追加资金。双方共同创造出了“拉面玩家”这一针对中国市场的品牌，日方负责产品开发，而面包新语负责品牌运作。按照扩张的时间表，拉面玩家将在3年内在上海、北京、广州等大城市开出45-50家店。拉面玩家于2009年11月在上海金桥开出了优先家店